微信對于商業(yè)競價(jià)一向是比較克制的，在小程序不斷火熱的當(dāng)下，騰訊對于小程序廣告能力的開放，是比較謹(jǐn)慎的。附近的小程序“LBS推廣”試點(diǎn)，是微信對于小程序競價(jià)廣告的初次嘗試。
LBS推廣是什么呢？
用戶可以在“發(fā)現(xiàn)-小程序-附近”路徑下體驗(yàn)到微信中“推廣標(biāo)志”的小程序。小編發(fā)現(xiàn)，通常第三個(gè)小程序位置是固定的廣告位，但是位置是在不斷變化的，也許我們第一次打開的時(shí)候是某個(gè)小程序，下次打開就是另外的小程序了。騰訊方面的回復(fù)是，用戶看到小程序和所處的地點(diǎn)，場景相關(guān)，附近小程序的LBS推廣，是為了幫助用戶在特定的場景下更快捷地找到所需要的內(nèi)容或者服務(wù)，幫助小程序在更合適的地點(diǎn)更好地出現(xiàn)。
LBS推廣的依據(jù)是什么呢？
根據(jù)小程序第三方服務(wù)平臺的介紹，“LBS”可以設(shè)置競價(jià)推廣投放時(shí)段、每日預(yù)算、地理范圍，與搜索引擎廣告、信息流廣告競價(jià)原則一致，出價(jià)高的獲得展示位，也就是說“LBS推廣”和普通的競價(jià)排名推廣很類似，可以基于用戶的地理位置、用戶的綜合畫像等等提供精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)。這樣的話廣告主可以收到更好的投放效果和轉(zhuǎn)化率，用戶則可以獲得更切合和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
LBS推廣對商家有吸引力嗎？

基于微信平臺的9億多用戶數(shù)據(jù)，小程序LBS推廣在用戶畫像、投放精準(zhǔn)度上受到期待，廣告主投放的時(shí)候可以設(shè)置目標(biāo)用戶的年齡、性別、操作系統(tǒng)、投放時(shí)段等等，投放的地理位置最高可以到2000個(gè)。

當(dāng)前競價(jià)排名是搜索引擎的主要業(yè)務(wù)，我們打開百度，輸入關(guān)鍵詞，前面幾條全部都是廣告，廣告數(shù)量多并且不精準(zhǔn)。而微信小程序的競價(jià)排名則不同。小程序的廣告投放頻率相較于搜索引擎要低很多，并且會實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化投放。

關(guān)于競價(jià)廣告一直為人詬病，因?yàn)楦們r(jià)廣告魚龍混雜，出價(jià)高的商家企業(yè)會排在前面，這些商家可能對于用戶并沒有幫助。而在小程序的競價(jià)排名中，微信會起到主導(dǎo)作用，競價(jià)排名商家會受到微信嚴(yán)格把控。小程序的競價(jià)剛出來的時(shí)候，搜索酒店等關(guān)鍵字，就會出現(xiàn)很多小程序，但排在第一位的還是廣告。微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)說，小程序關(guān)鍵詞推廣功能正在試點(diǎn)，開放時(shí)間還沒有確定，這個(gè)權(quán)限只有部分的用戶有，B端在試點(diǎn)、C端也是在灰度狀態(tài)，很少有用戶可以搜到，微信對于每個(gè)推廣背后都是有具體的內(nèi)容或者服務(wù)。